Bankia lanza una campaña de Comunicación en medio de la tormenta por el rescate financiero.

Bankia está en pleno proceso de reconstruir su imagen. Las últimas informaciones sobre la entidad en los medios solo hablan de sus abultadas pérdidas (2.605 millones en el tercer trimestre), el rescate al sistema financiero español y la consiguiente reducción de la estructura de la ex Caja Madrid: un 40% menos de oficinas y la salida de más de seis mil empleados. En el Banco apuestan no obstante, por dar la vuelta a estos datos apostando por una nueva campaña de Comunicación bajo el enunciado 'empecemos por los principios'. La campaña ya está en los medios. La campaña comenzó oficialmente el 28 de noviembre cuando el presidente de la entidad, José Ignacio Goirigolzarri, enunció la idea 'empecemos por los principios'. Ese día Goirigolzarri tardó algo más de una hora y media en explicar el plan estratégico 2012-2015 donde quiso transmitir que tras el rescate se abre un nuevo horizonte para la compañía. Las primeras acciones de este plan ya se han podido observar en la prensa nacional. En concreto, el domingo salió una creatividad a página completa en diarios generalistas como El País y ABC (con dos de los costes más elevados por publicidad de toda la prensa española). Además, se están emitiendo cuñas en la Cadena SER durante este semana. 'La campaña nace para lanzar el mensaje de la cúpula del banco. Pretendemos trasladar los principios de integridad compromiso, proximidad y cercanía', han explicado desde el departamento de Comunicación deBankia para prnoticias. Se trata de una campaña de posicionamiento de marca que se ha realizado íntegramente desde el departamento de la entidad. Aún no se ha fijado la fecha del fin de esta estrategia deComunicación. Bankia nació en marzo de 2011 englobando a Caja Madrid, Bancaja y las Cajas Insulares de Canarias, Laietana, Ávila, Segovia y Rioja.El nombre comercial con el que nació este Banco Financiero y de Ahorro ya existía. De hecho, era el nombre de un banco noruego ,'Bankia Bank', adquirido por el Santander en 2005 por 52,7 millones de euros.Desde el departamento de Comunicación, capitaneado por Amalia Blanco Lucas, intentarán llevar acciones del nuevo plan estratégico que pretende hacer rentable la entidad.